今天分享的是：Meta：2025年Meta应用与游戏行业全年CPM机会宝典2.0（Q3）
报告共计：26页
文档围绕2025年Q3 Meta应用与游戏行业的CPM机会展开，介绍了季节性机会及广告设置、创意策略等内容。
Q3有多个季节性机会影响CPM。美国独立日期间，7月1日起CPM开始下降，7月4-5日达最低点，游戏、娱乐和媒体、科技行业分别下降12%、23%、15%，这与美国公共假期及零售行业消耗下降有关🔶1-14🔶🔶1-15🔶🔶1-16🔶🔶1-20🔶🔶1-21🔶。暑假期间，法国、韩国、日本等七个地区CPM均有下降，法国变化最明显，游戏、科技和娱乐媒体行业CPM下降超10%，且各地区CPM低谷时间不同🔶1-26🔶🔶1-30🔶🔶1-32🔶。韩国国庆（9月29-10月5日）和中秋（10月5-10月8日）期间，CPM也会下降，中秋时科技行业降幅最大达17%，国庆游戏行业10月3日降幅约12%，且两个假期相邻可能使降幅更大🔶1-40🔶🔶1-41🔶🔶1-43🔶🔶1-47🔶🔶1-49🔶🔶1-51🔶。
针对这些机会，广告设置有相应策略。Campaign方面，要在主要活动增加10%以上预算，使用目标出价，设置低Cost Per Result或高ROAS目标，提前7天启动，创建最大化机会得分系列以提高效果🔶1-57🔶🔶1-59🔶🔶1-63🔶🔶1-64🔶🔶1-65🔶。创意方面，需准备50+季节性素材，每周每个系列30-50条，使用多元尺寸，为Reels设计9:16视频，结合季节性和常规Top素材一起投放🔶1-70🔶🔶1-75🔶🔶1-76🔶🔶1-77🔶🔶1-82🔶🔶1-83🔶🔶1-84🔶。
展开剩余74%创意策略上，夏季热门活动、喜好和趋势可作为灵感。如围绕海边度假、户外冒险等设计游戏，像模拟冰淇淋店、夏季主题三消游戏等🔶1-122🔶🔶1-123🔶🔶1-141🔶🔶1-142🔶。Reels广告开头要在前两秒吸引观众，可采用打破与毁坏、预告型、反向钩子等多种“钩子”形式🔶1-179🔶🔶1-180🔶。还可改编短剧为夏日主题，行动号召要突出紧迫感、独家性和产品价值🔶1-230🔶🔶1-239🔶🔶1-247🔶🔶1-274🔶。
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